Đây là checklist SEO Onpage không thể thiếu để có một bài viết chuẩn SEO, không chỉ giúp Googlebot nhanh chóng hiểu nội dung viết gì từ đó gia tăng khả năng lên top, nó còn giúp gia tăng trải nghiệm người dùng rất tốt.
Lên Outline cho bài viết
“Chất lượng của một bài viết được quyết định đến 75% bởi outline.”
Tại sao cần phải lên outline trước khi viết nội dung cho website?
Lên outline trước khi viết nội dung có vai trò quan trọng, và người làm content luôn cần một bản brief để đảm bảo quá trình viết được chính xác và hiệu quả. Các lý do chính bao gồm:
Tránh sai lệch intent của người dùng: Outline giúp người viết xác định rõ mục đích tìm kiếm của người dùng, đảm bảo nội dung đáp ứng đúng nhu cầu của họ.
Hạn chế trùng lặp thông tin: Outline giúp sắp xếp nội dung một cách có hệ thống, tránh việc lặp lại cùng một thông tin trong bài viết.
Tránh đưa thông tin không cần thiết: Outline giúp lọc bớt những chi tiết dư thừa, chỉ giữ lại những nội dung quan trọng và liên quan.
Tạo sự logic và mạch lạc cho bài viết: Outline xây dựng khung bài theo một trình tự hợp lý, dựa trên hành trình của khách hàng, giúp bài viết đi đúng hướng và giải quyết nhu cầu của họ.
Hỗ trợ người viết triển khai nội dung dễ dàng hơn: Với một cấu trúc rõ ràng từ outline, người viết có thể dựa theo đó để phát triển nội dung một cách nhanh chóng và hiệu quả hơn.
Một outline nội dung đầy đủ thường bao gồm các yếu tố sau:
Meta Title: Tiêu đề chính của bài viết, tối ưu cho SEO.
Meta Description: Mô tả ngắn gọn nội dung bài viết, giúp thu hút người đọc.
Các Heading (Heading 2, Heading 3, …): Phân chia các phần nội dung chính và phụ, giúp bài viết dễ đọc và mạch lạc hơn.
Từ khóa LSI: Các từ khóa liên quan, hỗ trợ SEO và giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung bài viết.
Các ý chính hoặc lưu ý cần nhấn mạnh: Các điểm quan trọng mà người lên outline muốn bài viết tập trung hoặc cần chú ý.
Nguồn tham khảo: Các nguồn uy tín hỗ trợ trong việc đưa ra thông tin chính xác, đáng tin cậy.
Từ khóa phụ: Những từ khóa liên quan, giúp đa dạng hóa nội dung và tăng khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.
Quy trình lên outline content bao gồm 9 bước cụ thể:
Bước 1: Nghiên cứu nhu cầu của người dùng qua từ khóa và nhóm từ khóa (đối với content blog)
Mỗi từ khóa hoặc nhóm từ khóa đều phản ánh nhu cầu riêng của người dùng. Điều quan trọng là phải hiểu rõ mục đích tìm kiếm (search intent) của họ khi sử dụng từ khóa đó. Điều này giúp tránh việc tạo outline thừa thãi hoặc phân bổ từ khóa không hợp lý.
Từ khóa dài: Dễ dàng hơn trong việc hiểu mục đích tìm kiếm của người dùng vì nhu cầu rõ ràng.
Từ khóa ngắn: Khó xác định hơn do mục đích tìm kiếm chưa cụ thể, đòi hỏi sự tinh tế trong phân tích.
Làm thế nào để hiểu đúng nhu cầu của từ khóa?
Đặt mình vào vị trí người dùng: Hãy suy nghĩ như một khách hàng tiềm năng khi họ tìm kiếm từ khóa. Đây là kỹ năng quan trọng mà một người làm marketing cần có – hiểu rõ sản phẩm và khách hàng.
Tìm kiếm trên Google: Xem đối thủ đang nói gì nhiều nhất về từ khóa. Những trang web đang nằm trong top thường được Google đánh giá cao về khả năng đáp ứng nhu cầu của người dùng với từ khóa đó. Tuy nhiên, với các từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp, phương pháp này có thể không chính xác do các trang lên top chưa thực sự chất lượng.
Bước 2: Xem xét các heading của 10 đối thủ đứng đầu và liệt kê chi tiết
Tại sao phải phân tích 10 đối thủ đầu tiên thay vì các đối thủ ở trang 2 hoặc 3? Bởi vì 10 đối thủ ở trang đầu tiên là những trang mà Google đánh giá cao nhất cho từ khóa đó, nghĩa là chúng đã đáp ứng tốt nhất nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
Cách xử lý trong trường hợp này:
Nên chọn heading trùng lặp giữa các đối thủ: Nếu nhiều đối thủ sử dụng cùng một heading, đó có thể là dấu hiệu cho thấy Google ưu tiên heading này cho từ khóa, vì nó đáp ứng tốt nhất mục đích tìm kiếm.
Chọn heading chính dựa trên sự phổ biến: Heading xuất hiện nhiều nhất trong kết quả tìm kiếm nên được chọn làm heading chính. Tuy nhiên, bạn cũng có thể thêm các heading khác mà người dùng quan tâm để cung cấp thêm thông tin hữu ích, mở rộng chủ đề một cách hợp lý.
Lưu ý: Bước này chỉ dừng lại ở mức tham khảo để hiểu cách Google đánh giá từ khóa, không cần quá tập trung vào việc sao chép y nguyên các heading của đối thủ.
Bước 3: Xây dựng Heading cho bài viết
Sau khi đã liệt kê các đề mục chính cần có, bước tiếp theo là tạo các heading dựa trên dữ liệu từ bước 2. Các heading cần được sắp xếp theo mức độ ưu tiên, đặt các heading thỏa mãn nhu cầu của người dùng lên trên cùng.
Ví dụ, mặc dù hầu hết các website top đầu thường sắp xếp thứ tự như "cửa nhôm 1 cánh -> cửa nhôm 4 cánh", tôi đã làm ngược lại. Tôi nhận thấy "cửa nhôm 4 cánh" có lượt tìm kiếm cao hơn, vì vậy, tôi ưu tiên hiển thị phần này dựa trên nhu cầu thực tế của người dùng.
Lưu ý khi xây dựng Heading:
Heading 2: Chứa 60-70% từ khóa chính và từ khóa phụ, 30% còn lại nên sử dụng các từ khóa LSI (từ khóa liên quan).
Heading 3: Chứa 80-90% từ khóa LSI, và 10-20% từ khóa chính và từ khóa phụ.
Đảm bảo chèn từ khóa vào các heading một cách tự nhiên, tránh spam từ khóa quá mức.
Bước 4: Xây dựng Meta Title và Meta Description cho bài viết
Meta Title cần có:
Truyền tải đúng nội dung: Meta Title phải thể hiện được thông điệp hoặc chủ đề chính mà bài viết muốn truyền tải tới khách hàng. Nó cần làm rõ nội dung mà người dùng sẽ nhận được khi click vào bài viết.
Đáp ứng độ dài ký tự theo quy định: Meta Title nên có độ dài phù hợp để hiển thị đầy đủ trên kết quả tìm kiếm. Sử dụng công cụ như SERPsim để kiểm tra trước khi xuất bản.
Gợi mở vấn đề mà bài viết giải quyết: Meta Title cần khơi gợi sự tò mò hoặc đưa ra vấn đề mà người dùng đang quan tâm. Dưới đây là ví dụ:
Đúng:
"TOP 10 quán ăn ngon nhất thành phố" (gợi mở việc giới thiệu 10 quán ăn ngon).
"Đổi tiền Thái Lan sang Việt Nam ở đâu để không bị lỗ?" (gợi mở vấn đề tìm địa điểm đổi tiền có tỷ giá tốt).
Sai:
"Tiong Bahru – Khu phố di sản giữa lòng Singapore" (không gợi mở vấn đề gì cụ thể, chỉ đơn thuần là mô tả).
Sử dụng số và ký tự đặc biệt: Meta Title chứa số liệu hoặc ký tự đặc biệt (như dấu gạch ngang, dấu ngoặc) sẽ nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm, thu hút sự chú ý của người dùng.
Cấu trúc Meta Title:
Nửa đầu Meta Title nên chứa từ khóa chính, giúp tăng khả năng SEO.
Nửa sau có thể thêm những thông tin thu hút khách hàng như khuyến mãi, lợi ích hấp dẫn.
Ví dụ: "50 mẫu áo sơ mi nam – Khuyến mãi 50% chỉ trong 10 ngày". Ở đây, từ khóa chính là "áo sơ mi nam" được đặt ở nửa đầu, còn nửa sau cung cấp thông tin khuyến mãi hấp dẫn.
Meta Description cần có:
Mô tả ngắn gọn, súc tích: Meta Description phải tóm tắt nội dung bài viết một cách rõ ràng, đủ hấp dẫn để người dùng muốn click vào xem tiếp.
Chứa từ khóa chính và phụ: Meta Description cần chứa cả từ khóa chính và từ khóa phụ, giúp tăng khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, phải đảm bảo rằng các từ khóa được chèn tự nhiên, không nhồi nhét quá nhiều.
Heading 1 (H1):
Tóm tắt nội dung ngắn gọn: Nếu Meta Title có nhiệm vụ thu hút người dùng click vào, thì Heading 1 (H1) phải tóm tắt ngắn gọn nhất nội dung chính của bài viết. Nó giúp người dùng dễ dàng nắm bắt thông tin chính khi vừa truy cập trang.
Chứa từ khóa chính: H1 cần phải chứa từ khóa chính, vì đây là yếu tố quan trọng trong SEO.
Ví dụ: Nếu Meta Title là "Mua bán nhà đất giá rẻ, khuyến mãi 10-20% năm 2023", thì H1 nên là "Mua bán nhà đất giá rẻ 2023". H1 này chứa từ khóa chính "mua bán nhà đất giá rẻ" và ngắn gọn tóm tắt nội dung chính của bài viết.
Bước 5: LSI Keywords
LSI (Latent Semantic Indexing) keywords hiện nay đóng vai trò rất quan trọng trong SEO, trong khi tầm quan trọng của việc tập trung vào mật độ từ khóa chính đang giảm mạnh. LSI keywords giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề và ngữ cảnh của nội dung cũng như nhóm từ khóa liên quan, từ đó đánh giá cao hơn chất lượng của bài viết. Việc sử dụng nhiều LSI keywords cũng khiến nội dung trở nên phong phú hơn, mang lại nhiều giá trị thông tin cho người dùng.
Cách sử dụng LSI keywords:
Sử dụng công cụ Website Auditor để phân tích các từ khóa liên quan. Dựa trên dữ liệu từ 10 đối thủ hàng đầu cho từng nhóm từ khóa, bạn có thể xác định và bổ sung từ 40-80 LSI keywords vào file Outline.
Nhân sự viết content cần đảm bảo sử dụng đầy đủ các LSI keywords và tuân theo số lượng yêu cầu cho từng từ khóa. Ví dụ, nếu nội dung của từ khóa "thiết kế nhà" cần có 8 từ "phòng ngủ", người viết phải chèn đúng số lượng này vào nội dung.
Lưu ý: Việc tìm kiếm LSI keywords có thể tốn nhiều thời gian. Vì vậy, chỉ nên chọn những bài content quan trọng với dự án để tối ưu LSI keywords, nhằm tránh lãng phí nguồn lực.
Bước 6: Truyền đạt nội dung chính cho người viết
Nếu có những thông điệp hoặc nội dung quan trọng mà bạn muốn người viết nhấn mạnh trong bài content, hãy đảm bảo rằng chúng được truyền đạt rõ ràng. Những nội dung này có thể xuất hiện trong toàn bài hoặc tập trung vào các đoạn cụ thể. Khi lên layout, hãy ghi chú rõ ràng các phần này để người viết hiểu chính xác ý định của bạn. Điều này đặc biệt quan trọng nếu người lên Outline và người viết là hai người khác nhau, giúp đảm bảo bài viết phản ánh đúng yêu cầu của bạn.
Bước 7: Cung cấp nguồn tham khảo
Đưa ra các nguồn tham khảo mà bạn muốn người viết dựa vào để thu thập thông tin. Mỗi Heading 2 nên đi kèm 1-2 nguồn tài liệu đáng tin cậy, giúp người viết có đủ dữ liệu và thông tin chính xác để xây dựng nội dung, đảm bảo tính chuyên sâu và chất lượng cho bài viết.
Bước 8: URL
URL của bài viết cần ngắn gọn, bao gồm từ 4-7 từ và phải chứa từ khóa chính. Điều này giúp tối ưu SEO và dễ dàng cho người dùng nhớ đến trang của bạn.
Bước 9: Các yêu cầu khác
Đưa ra những yêu cầu hoặc tiêu chuẩn cụ thể mà bạn muốn người viết tuân theo, bao gồm:
Số lượng từ tối thiểu hoặc tối đa cho toàn bộ bài viết.
Quy định về số lượng từ trong từng phần hoặc từng heading.
Mật độ từ khóa: Xác định tần suất từ khóa chính và từ khóa phụ, nêu rõ chỗ nào cần xuất hiện nhiều hoặc ít và tần suất xuất hiện.
Quy tắc định dạng: Làm rõ nội dung nào cần bôi đậm hoặc in nghiêng để nhấn mạnh.
Form sử dụng để lên outline:
Từ khóa SEO có xuất hiện trong 100 ký tự đầu tiên không?
Từ khóa chính cần được đặt trong 100 ký tự đầu tiên của bài viết, vì điều này ảnh hưởng trực tiếp đến cách Google đánh giá và ưu tiên nội dung. Google ưu tiên các bài viết có từ khóa chính xuất hiện sớm, vì điều này giúp Googlebot nhanh chóng nhận diện được chủ đề của bài viết, từ đó tăng tốc độ lập chỉ mục và cải thiện thứ hạng.
Ví dụ: Trong bài viết có từ khóa chính "SEO Onpage là gì," bạn nên đặt từ khóa này ngay đầu bài, bôi đậm hoặc gắn liên kết để nhấn mạnh, giúp từ khóa nổi bật hơn.
Phân bổ Heading có phù hợp không?
Heading là yếu tố quan trọng giúp phân chia và tổ chức nội dung, làm cho cả Google lẫn người đọc dễ dàng hiểu và theo dõi các ý chính trong bài viết. Một cấu trúc Heading hợp lý sẽ giúp bài viết trở nên dễ đọc và có tính mạch lạc.
Heading 1: Thường là tiêu đề chính của bài viết, nó cần chứa từ khóa chính để Google nhận diện chủ đề.
Heading 2: Bổ trợ cho Heading 1 và phân chia các ý lớn trong bài viết.
Heading 3: Chi tiết hơn, hỗ trợ cho các phần trong Heading 2.
Heading 4: Cung cấp thêm thông tin chi tiết cho các phần trong Heading 3 nếu cần.
Mẹo: Trong các Heading, hãy cố gắng sử dụng LSI keywords (từ khóa ngữ nghĩa liên quan) để tăng tính đa dạng và chiều sâu cho nội dung. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề của bạn và cung cấp thông tin phong phú hơn cho người đọc.
Mật độ từ khóa trong bài viết
Mật độ từ khóa đề cập đến số lần từ khóa chính xuất hiện trong bài viết, và đây là yếu tố quan trọng trong SEO. Mặc dù từ khóa chính cần được xuất hiện đều đặn, bạn không nên nhồi nhét quá mức.
Tỷ lệ hợp lý: Mật độ từ khóa khoảng 1-2% tổng số từ trong bài thường được coi là tối ưu, tùy vào độ dài của bài viết. Tức là, trong một bài viết dài 1000 từ, từ khóa chính nên xuất hiện khoảng 10-20 lần.
Tự nhiên và hợp lý: Từ khóa cần được phân bổ tự nhiên, không nên ép buộc vào các câu văn, tránh việc bài viết trở nên khó đọc hoặc gượng ép. Google sẽ phạt những trang có dấu hiệu nhồi nhét từ khóa (keyword stuffing), khiến thứ hạng của trang bị giảm mạnh.
Lưu ý: Luôn đảm bảo từ khóa chính và phụ được sử dụng một cách tự nhiên, hợp lý trong nội dung để tăng tính thuyết phục và tránh các hình phạt từ Google.
Liên kết nội bộ và liên kết ngoài
Liên kết nội bộ (Internal link) đóng vai trò quan trọng trong SEO, đặc biệt trong việc cải thiện thứ hạng cho các bài viết mà bạn muốn đẩy lên TOP. Cụ thể, bạn cần tạo liên kết từ những bài viết có thẩm quyền cao hơn đến những bài có thẩm quyền thấp hơn bằng cách sử dụng anchor text – các từ hoặc cụm từ chứa liên kết dẫn đến các trang khác trong website của bạn.
Một ví dụ điển hình là Wikipedia, trang web này sử dụng rất nhiều anchor text để tạo liên kết nội bộ. Nếu bạn chưa quen với anchor text, hãy tham khảo hình ảnh bên dưới: [Hình minh họa]
Trong hình, các từ màu xanh chính là các liên kết nội bộ dưới dạng anchor text. Đây là cách để phân phối sức mạnh SEO cho các bài viết trong một hệ thống chủ đề mà bạn đã lên kế hoạch.
Liên kết ngoài (External link) đến các trang web liên quan cũng có tác dụng hỗ trợ SEO. Các chuyên gia đã chứng minh rằng external link giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề của trang bạn và xem trang của bạn như một nguồn thông tin uy tín.
Tuy nhiên, giống như internal link, bạn nên chọn các external link chất lượng và liên quan, đồng thời sử dụng chúng một cách tự nhiên để tránh bị Google phạt do spam hoặc sử dụng liên kết kém chất lượng.
Tối ưu hóa URL
URL cần chứa từ khóa chính: Điều này giúp Google dễ dàng nhận diện và lập chỉ mục nội dung của bạn, đồng thời cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
URL không nên quá dài: Độ dài lý tưởng của URL nên ngắn hơn 7 từ để dễ nhớ và thân thiện với người dùng.
Những điều không nên làm:
Không nên tạo URL quá dài và phức tạp như: domain.com/san-pham/danh-muc-chinh/danh-muc-phu.
Không nên dùng các từ vô nghĩa trong URL như "san-pham," "tin-tuc,",”dich-vu”
Những điều nên làm:
Nên rút gọn URL bằng cách dùng danh mục chính và danh mục con. Ví dụ: tenmien.com/iphone/iphone16(ngắn gọn và dễ hiểu).
Nên sử dụng URL đơn giản chỉ với danh mục con. Ví dụ: tenmien.com/iphone16 (gọn gàng và rõ ràng).
Cách hành văn
Không phải mọi người dùng hoặc Google sẽ đọc hết toàn bộ bài viết trên website của bạn, nhưng có những phần cốt lõi mà bạn cần đặc biệt chú ý để tối ưu hóa cách hành văn, thu hút sự chú ý và hướng dẫn người đọc. Những phần quan trọng này gồm:
Đoạn phần mở đầu: Đây là đoạn văn đầu tiên người dùng nhìn thấy, thường trong khoảng 100 ký tự đầu tiên. Đây là cơ hội để bạn tạo ấn tượng tốt và thu hút sự chú ý. Hãy khéo léo đưa vào từ khóa chính, cùng với các lợi ích và giá trị mà bài viết mang lại, để khơi dậy sự tò mò và lôi cuốn người đọc tiếp tục theo dõi. Việc gợi mở những thông tin hấp dẫn trong đoạn này sẽ giúp tăng khả năng người dùng ở lại đọc sâu hơn vào nội dung.
Đoạn kết mỗi phần (sau mỗi Heading): Sau khi hoàn thành một phần nội dung, bạn nên đúc kết lại những ý chính trong đoạn kết của mỗi phần. Việc này giúp người dùng nhanh chóng hiểu được nội dung chính mà không cần đọc toàn bộ chi tiết. Hãy làm nổi bật đoạn kết này bằng cách sử dụng màu sắc khác, blockquote hoặc định dạng đặc biệt để nó trở nên dễ nhìn và thu hút sự chú ý. Điều này giúp tạo điểm nhấn và khiến người dùng dễ ghi nhớ nội dung hơn.
Định dạng văn bản: Với các bài viết dài (từ 1000 đến 10.000 từ), việc sử dụng hợp lý các yếu tố định dạng như in đậm, in nghiêng, và dấu bullet giúp phân đoạn nội dung và làm cho bài viết dễ đọc hơn. Những định dạng này không chỉ giúp người dùng dễ dàng quét qua các nội dung chính, mà còn giúp Google nhận diện được các phần quan trọng của bài viết khi lập chỉ mục.
Lưu ý quan trọng:
In đậm và in nghiêng các từ khóa hoặc nội dung chính yếu một cách hợp lý, tránh lạm dụng.
Sử dụng dấu bullet để liệt kê thông tin ngắn gọn và dễ hiểu.
Đảm bảo các kỹ thuật định dạng này được áp dụng một cách khoa học, không chỉ giúp bài viết hấp dẫn người dùng mà còn cải thiện thứ hạng SEO khi Google quét nội dung.
